编者按：受到阿里巴巴入股新浪微博消息的影响，本周一新浪股价大涨。那么，阿里巴巴突然出手新浪微博，是一个循规蹈矩的正常财务投资，还是阿里巴巴看上新浪微博所拥有的4亿用户量，准备在未来的电商竞争大战中主打微博营销这张王牌，且看本刊的特别报道。
新浪微博或被阿里巴巴注资 腾讯微博表示关注
分析人士指出，尽管新浪与阿里巴巴对该消息即不否认也不确认，但从过往案例、双方诉求及市场反应来看，“这个可以有”
日前，来自业界资深人士的消息称，阿里巴巴方面正在与新浪微博洽谈入股一事，阿里对新浪微博的估值为20-30亿美元，阿里计划斥资6亿美元左右收购新浪微博（即北京微梦创科网络技术有限公司）15-20%的股份。
上周五，由于新浪公布的三季报财务数据不佳，股价大跌15%，数据显示，第三季度新浪净利润为990万美元，环比上季度3320万美元下降70%。而在市场传出阿里可能收购新浪微博股份的消息后，本周一，新浪股价大涨7.81%，收报于48.59美元。
一位不愿具名的分析人士指出，“目前新浪的市值大约为33亿美元，较最高峰80亿美元下跌了一半有余。如果按照阿里对新浪微博30亿美元的估值，那么除去微博业务的新浪估值只有区区3亿美元。显然，对于新浪微博如果按上限30亿美元的估值有些过高，或者说新浪的估值过低。”
当事双方均对此失声
有关阿里巴巴对新浪微博进行注资的消息一直就在坊间流传，只是这次更加“有鼻子有眼”，包括海外媒体都对此进行了报道，新浪股价也因此产生了波动。
不过，对于这个消息，当事双方均以沉默应对。阿里巴巴相关负责人接受《证券日报》采访时表示：“对市场传闻不做评论”。而新浪微博方面给《证券日报》的回复则同出一辙，“对市场传闻不便评论”。
对于该消息，搜狐微博未予表态，而腾讯微博相关负责人则对《证券日报》表示“关注，非常关注”。
上述分析人士指出，“从现有来自的各方讯号来看，阿里入股新浪微博的可能性非常之大。双方目前对此消息都没有表示否认，而按照IT界以往的经验和案例来看，没有否认基本上就等于承认，只是现在还没到公开承认的阶段。从新浪的股价表现来看，市场其实是期待双方有此举动的。”
瑞士信贷在针对此传闻的研究报告中称：“可能的交易对2家公司都有协同效应。”阿里巴巴投资新浪微博可为淘宝带来流量，对新浪而言可带来更多广告收入。
新浪微博靠娱乐挣钱
新浪刚刚发布的第三季度财报显示，截止2012年9月30日，微博用户数量为4.24亿.平均每天活跃用户达到4230万。新浪微博广告收入约2000万美元，占新浪广告收入16%。
为了提高新浪微博的黏性，新浪微博大力加强着娱乐化元素。截至6月底，微博产品线中约有24万款应用，其中已上线的活跃应用为2.8万款，其中包括通过分享按钮连接到新浪微博的网站。在与第三方的营收分成比例方面，这些应用主要是游戏类，包括的社交游戏和网页游戏，目前大多数应用的收入分成比例是7：3，开发者拿70%，新浪得30%。2012年第三季度，新浪微博的分成及会员费收入合计430万美元。
在广告收入方面，新浪CEO曹国伟在分析师会上表示：“微博业务已吸引不少行业新客户，如奢侈品行业以及快消品行业，这些客户可能并没有在门户上投放广告，但是希望在微博上尝试新的广告形式。”
不过，单独选择在微博上进行投放的广告客户毕竟还不多。数据显示，目前新浪微博的大多数广告客户仍然是原有的门户广告的客户。以2012年第二季度为例，新浪大概有80家社交/微博广告客户，其中75-80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放。分析人士指出，“从某种角度而言，新浪的微博收入也可以视为从门户收入中的分流，相当于‘左兜放右兜’，微博的广告价值尚未被广告主认可”。
新浪阿里联手或应对腾讯
尽管新浪微博仍旧在成长，但是成长速度已经显然慢了下来，而其中的重要压力就来自腾讯QQ和微信。
一个不容置疑的现状就是，当两个微博用户开始深度交往时，双方的第一步就是“你的QQ或微信是多少？”换言之，新浪微博成为了QQ和微信的二传手，是在为他人做嫁衣。此外，微信推出的公众号码也具备了很强的媒体属性，开始吸引各大品牌厂商的投放，而这是新浪和新浪微博的传统领地。
从阿里的角度而言，微信正在大力推广的O2O则开始挑战阿里系的奶酪，如果用户能够通过微信的二维码来完成交易，则没有必要再通过淘宝和天猫去搜索和购买。另外，腾讯还投资了给淘宝网带来巨大流量的美丽说网站，这无疑又是站在了阿里系的上游河道。据称阿里巴巴董事长马云曾在内部会议上提到，需要对美丽说、蘑菇街之类的导航网站进行遏制，防止其控制淘宝流量。
分析人士指出，尽管腾讯一直被认为缺乏电商基因，但是谁也不能保证说，腾讯不会突然某一天“基因突变”，醍醐灌顶。
腾讯微博相关负责人接受《证券日报》采访时则表示：“对于阿里巴巴可能注资新浪微博的传闻，予以关注。”证券日报 记者 贺 骏
